Per procedere all’analisi delle strategie utilizzate da ClioMakeup, indiscutibilmente leader nel settore Beauty bisogna valutare diversi aspetti:
Contenuti:
La scelta di clio al momento è di focalizzarsi sugli argomenti più congeniali e la struttura riflette questa scelta:
- Forum: è dove sta cercando di far convergere i partecipanti alla sua community per creare un posto dove, in autonomia, la gente abbia voglia di tornare per chiacchierare con le persone scoperte e conosciute sul sito
- Beauty: la categoria dove vengono pubblicati gli articoli in tema con gli argomenti del canale youtube
- Prodotti: Sezione dedicata alle recensioni
- Trend: viene utilizzata per parlare di tutto un po, gossip , la propria vita e altro
- Clio TV: è la sezione dedicata ai video di Clio (il suo core business)
Al momento Clio si sta dedicando quindi a tutto quello che circonda il suo mondo Beauty senza incursioni in altri campi come il fashion
Stile
La ricerca della battuta e della simpatia anche se un po forzata a volte è evidente sia nelle foto che nei video. Nel suo storytelling appare come abbia identificato il target di persone che vuole raggiungere e parla con lo stile di scrittura adatto, non particolarmente tecnico, ne con argomenti noiosi adatti a super-esperte. Il suo target sono la moltitudine di ragazze che si approccia al mondo Beauty e si affida alla Guru simpatica vista in Tv.
Chi ci lavora?
Le persone che al momento collaborano nel sito non sono chiaramente visibili, esiste un TeamClio di collaboratrici che però non ha una pagina dedicata e c’è una netta separazione tra gli articoli scritti dalla fondatrice e il suo team, probabilmente una necessità dovuta al fatto che la community fa riferimento a Clio e non è interessata a quello che viene scritto da altre persone.
Pubblicità
Il sito è stato acquisito da Pianeta Donna e di fatto il sito è come se ne fosse una sezione. Questo è dovuto alla necessità di aggregare il numero di visitatori sotto lo stesso “cappello” per poter vendere agli inserzionisti dei volumi importanti ed avere accesso a tariffe più vantaggiose.
La prima sensazione che questo sito da è di essere affogato dalla pubblicità. Immediatamente partono 2 video pubblicitari che nulla ovviamente hanno a che fare con l’argomento dell’articolo. E’ veramente fuori da ogni standard il numero di pubblicità che questo sito mostra in ogni sua pagina, e se proviamo a contarli mi stupisco che non venga colpito da algoritmi google come Panda:
| Versione Desktop | Versione Mobile |
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Il tutto con il trucco di obbligare i visitatori a visitare 2 pagine spezzando l’articolo
Leggendo la guida che Google da ai suoi collaboratori per il Quality Rating (valutazione della qualità) di un sito web viene voglia di mettersi le mani nei capelli, e vi sconsiglio, cosi come farebbero tutti i guru del settore, di seguire questo esempio.
Perché funziona? Clio ha una community di utenti affezionati al personaggio fortissima che comunque visita il sito nonostante questa inondazione di pubblicità. Il suo brand , ben costruito nel tempo, e è ancora fortissimo e la fedeltà delle sue visitatrici permette di osare la dove altri siti web verrebbero spazzati via.
La sua concessionaria ad oggi è Banzai ADV – Divisione di Banzai Media uno dei principali player del mercato.
Aspetti tecnici
Una pagina di Clio presa a caso (http://blog.cliomakeup.com/2016/06/profumi-estivi-preferiti-top/) attualmente nella sua versione desktop pesa 40 MB qui il test: https://tools.pingdom.com/#!/eb07eF/http://blog.cliomakeup.com/2016/06/profumi-estivi-preferiti-top/
e considerando come se desiderate leggere l’intero contenuto della pagina dovete leggere 2 pagine vi siete appena fumati 80MB di traffico una cifra non trascurabile.
Interessante notare anche se attualmente non consigliato dalle migliori best practice come per lo stesso articolo Clio abbia inserito le keywords di suo interesse:
<meta name=”keywords” content=”clio, cliomakeup, make-up, trucco, blog, bellezza, beauty, tutorial, clio makeup, makeup, zammatteo, howto, style, stile, come, profumi estivi, profumi, profumi economici, profumi migliori, top profumi, profumi estate, profumi 2016, profumi estate 2016, profumi freschi, profumi agrumeti, profumi floreali, profumi marini”>
Altro aspetto che può essere curioso per i più tecnologici è scoprire la tecnologia che c’è dietro questo blog:
http://builtwith.com/?http%3a%2f%2fblog.cliomakeup.com%2f2016%2f06%2fprofumi-estivi-preferiti-top%2f
Come raggiungere i suoi risultati?
Essere molto determinati e costanti è fondamentale. Clio fa video e scrive tutti i giorni e questo è importante e le ha consentito di essere al primo posto della classifica beauty blog italiane. Non disdegna di condividere con i suoi fan la sua vita e ha dedicato sopratutto inizialmente molto tempo a rispondere alle fan creando una community veramente importante e solida.
- Scrivere e fare video con costanza possibilmente tutti i giorni
- Rispondere sempre ai Fan e curare la community
- Capire chi sono i tuoi fan e parlare con le modalità adatte a loro
- Essere tra i primi a scoprire una nicchia di argomenti (clio ha cominciato 7 anni fa!!!)
- Studiare e migliorarsi, se guardate sopratutto i suoi video noterete la differenza tra i primi video ed i successivi
- Curare ogni dettaglio, sia nel sito che sui social nulla viene lasciato al caso: dalle luci alle inquadrature alla scelta degli argomenti è tutto attentamente studiato
- Indubbiamente i passaggi televisivi hanno contribuito a creare il personaggio
- Raccontare una storia, tutto è cominciato con Clio che va a scuola di Makeup Artists a new york e fa tutorial che in italia non esistevano …
